Comprendre avant de bouger,
Une note longue par mois sur ce qui bouge en marketing numérique. Programmatique, mesure, IA, recherche générative. Ce que j'observe sur le terrain, ce que j'en retiens, et ce qu'il me semble utile de partager.
Ce qu'on apprend en lisant un compte DV360 ligne par ligne
Le tableau de bord d'un compte DV360 rassure plus qu'il n'informe. Ce que la lecture ligne par ligne fait remonter, et les décisions qu'elle déclenche. Emplacements, enchères, fréquence : où regarder quand les moyennes ne suffisent plus.
Comprendre avant de bouger : petit éloge des audits qu'on ne facture pas
Le travail qui change vraiment une campagne est le moins visible : lire un compte avant d'y toucher. Pourquoi l'audit qui compte est souvent celui qu'on ne facture pas.
Série en construction. Les prochains arriveront sur la mesure server-side après la Loi 25 et la place réelle de la recherche générative dans un mix payant.